Закрыть
Сексизм и бодишейминг в рекламе

Сексизм и бодишейминг в рекламе

 «Секс продаёт» — утверждают опытные маркетологи, которым позже приходится публично извиняться за сексизм в рекламе

Сексизм в рекламе
Источник:https://www.forbes.ru/

Мужчина падает на колени и готов пойти на всё ради роскошной красавицы. Для женщины самое главное — быть привлекательной и удачно выйти замуж. Если ваше тело не соответствует стандартам красоты, у вас должны быть комплексы. Эти и многие другие сомнительные сообщения завуалированно преподносят нам пиар-агентства.

Сексизм в мировой рекламе

В начале 20 века в мировой рекламе часто фигурирует женщина без прав, которая во всём зависит от мужчины,и для которой красота является единственным оружием. Причина — пассивная роль женщины в реальной жизни того времени. Она — жена, мать и домохозяйка. Поэтому маркетинговые компании активно пропагандировали классические женские ценности и обязанности. Например, фирма хлопьев Kellogg’s 1930-х годов призывала женщин усерднее выполнять работу по дому, а бренд бытовой техники Hoover в 1960-х уверял потенциальных клиентов, что для жены нет лучшего подарка на рождество, чем утюг или пылесос.

Сексизм в рекламе
Источник:https://www.forbes.ru/
Сексизм в рекламе
Источник:https://www.forbes.ru/
Сексизм в рекламе
Источник:https://www.forbes.ru/

С точки зрения современного человека — это откровенный сексизм в рекламе. Но не для начала прошлого столетия, когда многие женщины сами выбирали пассивные роли. Реклама является лишь отражениемреальной жизни.

Со второй половины 20 века женщины практически полностью рушат привычные рамки гендерных стереотипов. Находчивые маркетологи подстраиваются под изменения в мире и выдвигают рекламу с новым подтекстом — эротическим. Царит культ красивых, раскрепощённых и желанных девушек вместе с подтянутыми, брутальными мужчинами. На внешне-привлекательных людей приятно смотреть, так пусть они помогут в сфере продвижения товаров. Девушка в нижнем белье способна продать всё, что угодно: от спичек до автомобиля. Вспомним звезду фильма «Голубая Лагуна» Брук Шилдс. В возрасте 15 лет она снялась в ролике Calvin Klein, где, томно глядя в камеру, нежным голосом произнесла: «Знаешь, что находится между мной и моими джинсами? Ничего».

Скандальное видео облетело весь мир. По мнению общества, это было крайне непристойно, учитывая несовершеннолетнюю модель. Продажи брэнда от этого не упали, а скорее наоборот, возросли. Профессор Том Райхерт, изучавший тему эротики в рекламе, пришёл к такому выводу: «Поскольку люди хотят быть привлекательными в глазах других людей, и поскольку они хотят романтики, интимности, любви тех прекрасных чувств, которые с ними связаны, то рекламодатели могут показать, как их продукция поможет реализовать их потребности и желания. Нравится нам это или нет, но товары играют свою роль в интимной жизни людей».

Сексизм в рекламе
Источник:https://heroine.ru/
Сексизм в рекламе
Источник:https://heroine.ru/
Сексизм в рекламе
Источник:https://heroine.ru/

Бодишейминг

Модельер Том Форд с гордостью получает первое место в номинации «самая скандальная реклама». Обнажённые женские тела, на фоне которых мы видим различные товары – флаконы духов, босоножки, сумки. Реклама мужского парфюма Tom Ford for Men вообще граничила с порнографией. Помимо женской наготы на снимках появилась и мужская. В интервью журналу Interview, которое у Тома брал популярный современный художник Джон Каррин, дизайнер рассказал:«В современной культуре мы используем женскую обнаженную натуру, чтобы продавать все, что угодно. Нам просто удобно видеть женщину. Обнаженные ступни, ноги, пальцы, грудь, шея, руки – в рекламе выставляется все. Но мужская нагота заставляет нас нервничать». Эта реклама была запрещена повсеместно.

Сексизм в рекламе
Источник:https://heroine.ru/
Сексизм в рекламе
Источник:https://heroine.ru/
Сексизм в рекламе
Источник:http://www.spletnik.ru/

Сексизм в рекламе 21 века

С наступлением 21 века мир подвергся большим изменениям. Но тема сексизма в маркетинге осталась по прежнему актуальной.

Ещё одним интересным примером сексизма в рекламе, считается перенос свойств неодушевлённого предмета на одушевлённый. Возьмём плакаты фирмы «Альфа страхование». В роли автомобилей выступают девушки из разных стран: кореянка, англичанка, шведка и т.д.

Сексизм в рекламе
Источник:http://www.spletnik.ru/

На первый взгляд – необычный, оригинальный, цепляющий сюжет для рекламы. С другой стороны – как ярко он заявляет о якобы лёгком и доступном поведении женщин. Выходит, будто в автоконторе можно быстро и недорого застраховать девушек? И ещё один вопрос. Не сложно догадаться, что «Альфа страхование» сделали серию этих плакатов исключительно для мужской аудитории. Получается, женщин страховка автомобилей совсем не интересует?

Такой рекламе не суждено было долго висеть на всеобщем обозрении. Активисты быстро устранили плакаты, написав жалобу в Федеральную антимонопольную службу (ФАС).

Помните Чемпионат мира по футболу 2018 года? Возможно вы ещё вспомните и эту рекламную акцию от BurgerKing.

Сексизм в рекламе
Источник:https://minskblog.livejournal.com/

Как результат: масса отрицательных отзывов, в которых акцию называли «позорищем» и предлагали заняться качеством продукта, а не рекламой.

Главная женская слабость, по мнению некоторых рекламщиков, – это их тело и фигура. На это можно надавить побольнее. Такое точно зацепит среднестатистическую женщину. А ведь действительно, цепляет. Но не на покупку товара или услуги, а на размышления. Что это? Помощь людям сбросить лишний вес или порицание за нестандартную фигуру?

Сеть ресторанов «Тануки» опубликовала рекламу ко Дню всех влюблённых, использовав фотографии двух девушек разного телосложения и формулировку: «После похода в Го-Го пиццу» и после похода в их заведение.

Сексизм в рекламе
Источник:http://www.spletnik.ru/

Пользователи соцсетей не оставили инцидент без внимания, обвинив пиар-агентство в бодишейминге. Оказалось, что девушка слева – участница американского реалити-шоу, где она рассказала о своих тяжёлых проблемах со здоровьем, из-за которых она и набрала вес. К выбору еды девушка относится очень щепетильно. Ни о какой пицце даже речи быть не может. Вскоре публикацию удалили с официальной страницы ресторана, а представители компании обратились к подписчикам с извинениями.

Сексизм в рекламе к мужчинам

Сексизм в рекламе затрагивает не только женщин. Покопавшись в форумах и блогах, мы увидели, что многие мужчины всерьёз обеспокоены своей дискриминацией. Существует общественное мнение, в котором средствами массовой информации мужчина представляется тупым остолопом, алкоголиком и подкаблучником. В кино эти штампы используются давно, теперь добавилась и реклама. В рекламном ролике майонеза «Слобода», отец семейства предстает в ней глупым недотепой, которого все жалеют. Если бы не мама с дочками, папа был бы никому не нужен. «Удачно женился!» — говорят маленькие девочки.

 

В зарубежном рекламном ролике геля для душа «Dove» нам показывают инструкцию по уходу за мужем. Такое ощущение, что мужчина стоит в одном ряду со стиральной машиной или пылесосом.

Заключение

В заключении хотим сказать, что создать действительно интересную, продающую рекламу довольно сложно. Но удивлять покупателей, выходя за рамки морали – нельзя. Человек в первую очередь должен оставаться человеком. Сравнивать женщину с аппетитным мясным блюдом, а мужчину с безвольным роботом – наверное глупо и совсем не смешно. Идея того, что полуобнажённое тело на биллборде, рекламирующее товар, заставит любого покупателя достать кредитку, постепенно уходит в прошлое. По всему миру идёт активная борьба против сексизма в рекламе и сфере продаж. В 2016 году агентство Badger & Winter запустило кампанию #WomanNotObjects и сняли одноимённое видео, в котором девушки комментировали ситуацию. В финале ролика прозвучали важные слова: «Я твоя мать, дочь, сестра, коллега или начальница. Не надо так со мной разговаривать».

Где запрет

В столицах Франции и Англии ввели жесткий запрет на сексизм в рекламе. Общественный протест против гендерных стереотипов становится более заметным, значимым, доходит до журналистов и помогает формировать новые общественные нормы, начисто исключающие сексизм в рекламе во всех его проявлениях.

Автор: Марта Агальцова

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Закрыть