25 февраля в информационном агенстве ТАСС состоялась пресс-конференция Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в рамках которой гуру рекламного рынка презентовали три индустриальных рейтинга АКАР. О том, как прошла встреча, каковы результаты 2018 года и, что значит креативность в рекламном бизнесе — читайте в нашей статье.
На конференции присутствовали исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, вице-президент АКАР Владимир Филиппов, президент Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) Татьяна Щербакова. Они представили рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств и методологию их подсчёта, а также презентовали результаты очередного выпуска рейтинга креативности, но обо всем по порядку.
Для начала расскажем, что такое АКАР и чем она занимается: Ассоциация коммуникационных агентств России — профессиональное объединение ведущих участников российского рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций. Основана в 1993 году как Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА), с целью защиты интересов рекламных агентств, в дальнейшем — всего рекламного сообщества, а также создания условий для развития цивилизованного рынка рекламы в России.21 сентября 2003 года переименована в АКАР.
Ежегодно Ассоциация устраивает несколько крупных фестивалей и рейтингов для участников рекламного рынка. Такие фестивали — шанс для рекламщиков показать свой продукт и продвинуть его на рынок. Крупные компании соревнуются в разных рейтингах АКАР, так, в этот раз на пресс-конференции были представлены результаты рейтинга креативности и эффективности коммуникационных агентств за 2018 год.
Победители рейтингов выступили на мероприятии с рабочими кейсами, рассказав о том, как они сделали свою рекламную кампанию такой эффективной и креативной. Например, представители BBDO Russia Group показали ролик о рекламной кампании «Сникерс», целью которой было вернуть интерес покупателей к батончикам. Рекламщики подошли очень креативно к своей задаче, и эффективность кампании превысила все ожидаемые показатели. В рейтинге BBDOзаняли первое место, набрав 845 баллов. Директор отдела стратегического планирования BBDO Наталья Чуич рассказала, как им удалось достичь первого места в рейтинге: «Кратко отвечая на вопрос о том, как BBDO удалось добиться высоких показателей эффективности, скажу две вещи: первое — мы всегда идём от бизнес-задач, второе — мы всегда учитываем потребности аудитории, для которой мы создаём рекламную кампанию».
Исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков уточнил, что эффективность рекламных и маркетинговых коммуникаций является приоритетом в работе для большинства агенств, поэтому рейтинг эффективности АКАР отвечает потребностям рынка и отображает запрос индустрии.
Также на пресс-конференции была поднята тема методологии рейтинга. Победители рейтинга определяются по баллам, которые они набирают, участвуя в различным фестивалях, конкурсах и премиях. Агенства, по словам Валентина Смолякова, сначала определяют список фестивалей, затем присваивают коэффициенты за участие от 1 до 15. Если то или иное агенство занимает призовое место, им тоже положены баллы. Высший балл можно получить на Международном фестивале рекламы «Каннские львы», но это не так просто, как может показаться.
Помимо результатов рейтинга эффективности коммуникационных агентств, спикеры объявили результаты рейтинга эффективности медийных агентств, так, в тройку лидеров вошли компании OMD Media Direction (423,5 баллов), MediaCom (402,4 балла) и OMD Optimum Media (155, 5 баллов). Вице-президент АКАР Илья Герцев объяснил, чем коммуникационные агентства принципиально отличаются от медийных и, почему было важно ввести номинации для сегмента медиа: «Я рад, что фестивали поддержали нашу инициативу и расширили списки номинаций для проектов сегмента медиа. Рынку данное решение было необходимо, поскольку экспертиза медийных агенств давно вышла за рамки планирования и аналитики».
К сожалению, время пресс-конференции было ограничено, а тема очень обширна, поэтому в рамках одного мероприятия не удалось осветить все её аспекты, но встреча получилась крайне интересной, информативной и полезной.
Автор: Ольга Игнатьева
Фото: Ольга Шацкая
Редактор: Ульяна Родионова