Закрыть
Скандалы, секс и провокации. Или просто – American Apparel

Скандалы, секс и провокации. Или просто – American Apparel

American Apparel – американский бренд, завоевавший тысячи поклонников. Но красивыми ли и качественными вещами или же смелой рекламой и вызовом всему миру? Во что верит компания и в чем ее можно обвинить?

Немного о самом бренде и о гении, основавшем марку

Компания была создана в США. Отсюда и название. Только придумал ее канадец. Звали его Дов Чарни. С раннего возраста он интересовался трикотажными изделиями, поэтому в 1990 году, спустя три года обучения в университете Тафтса, он решил, что диплом ему не очень то и нужен, и начал производить одежду. Начал он с простого – с однотонных футболок под брендом «American Apparel». Кстати, денег на все это он занял у отца. Уже в 1997 году производство значительно выросло в масштабах и фабрика переехала в Лос-Анджелес, где и находится по сей день. В 2003 компания официально закрепилась на рынке и начала открывать магазины по всему миру.

Источник: https://www.wonderzine.com/wonderzine/style/style/199711-one-brand-american-appare

Если вы плохо знакомы с маркой, рассказываем. В ассортимент AA входят базовые вещи унисекс, а также украшения и косметика. Например, футболки, джинсы, гольфы, топы, колготки, нижнее белье, обувь, сумки, лаки для ногтей и т.д. Интересно, что бренд не особо следует модным трендам. Одна из фишек AA – вечная классика, но с капелькой сексуальности. С БОЛЬШОЙ капелькой. Но об этом чуть позже.

В общем, кофточку со стразиками или яркими принтами вы не найдете. Зато замшевые мини-юбки и облегающие боди – пожалуйста. Тем не менее, только классический крой и простые, дополняющие друг друга цвета.

Интересный факт – в то время как большинство вещей производятся в Китае, ассортимент АА на 100% «made in USA», что означает, «сделано в США». Это главное правило Дова Чарни, несмотря на то, что этот принцип приносит ему нехилые убытки.

Теперь об изюминке

Основатель АА уже давно решил сделать акцент на всем провокационном: секс, харассмент, животные инстинкты, бодипозитив, феминизм, лгбт-сообщества. Наверняка можно перечислять список и дальше. Тут фишка в рекламе бренда. Вы когда-нибудь видели рекламные постеры American Apparel? Обращали внимание на моделей? На их внешность, возраст? А на подписи и слоганы? Не читайте их отдельно, попробуйте соотнести с фото. Не видели? Любуйтесь. Но предупреждаем, контент ниже не рекомендуется к просмотру для лиц младше 18 лет. Так можно и психику испортить. Будьте готовы к небритым манекенам, обнаженной Саше Грей и мини-сценкам из порно. Вуаля!

Источник:https://bigpicture.ru/?p=444717

Источник:http://passionwomen.com/history-brand-american-apparel/

Источник:https://www.shefinds.com/american-apparel-window-displays-now-include-women-with-hair-down-there/

Как вы поняли, для фотосъемок приглашают не стандартных моделей 90-60-90, а, например, несовершеннолетних девочек, геев, трансгендеров, пожилых женщин, порноактрис. Мало Чарни и без того провокационных героев, так еще и одежду надо надеть экстравагантную. Или не надевать совсем.

Источник:http://passionwomen.com/history-brand-american-apparel

Как ни странно, люди «клюют» на такой подход. То ли видят в этой рекламе себя, то ли просто хотят поддержать идею. Так сразу и не скажешь. В любом случае, на данный момент АА является одной из топовых компаний, поскольку не стесняется показывать несовершенство моделей, их натуральность и отсутствие фотошопа. Подобный рекламный ход не раз спасал бренд от банкротства. (Хотя сейчас ему уже вряд ли что-то поможет).

О критике и неудачах

Такая подача, конечно, не может всем нравиться. Отсюда и проблемы с бизнесом. AА регулярно подвергалась серьезной критике, запрещалась многочисленными организациями, регулирующими рекламу, обвинялась в сексизме и неоднократно становилась предметом судебных разбирательств по обвинению в сексуальном провоцировании.

Оно и неудивительно. Говорят, что сам Дов Чарни называл своих коллег-девушек «b*tche»s и «wh*re»s, что еще «цветочки» по сравнению с домогательствами. Для основателя American Apparel все подчиненные женского пола были мишенью для удовлетворения сексуальных амбиций. Против него несколько раз выдвигали обвинения в харассменте, но всякий раз выходил сухим из воды, в худшем случае отделываясь компенсациями.

Источник:https://www.pinknews.co.uk/2015/10/05/american-apparel-goes-bankrupt-we-revisit-its-best-lgbt-campaigns-photos/

Что еще интересного рассказать про этого гения? Например, как-то на просторах интернета появилось видео, на котором обнаженный Чарни танцует в присутствии двух сотрудниц. А еще в 2012 году он был недоволен уровнем продаж в Малибу: «Тебе надо в…ть, п…ор. Где твоя ё…ая креативность? Возьми б…ей в бикини и иди с ними на хайвэй, размахивайте там ё…ым американским флагом». Его, кстати, потом еще и уволили.

Легко догадаться, что Чарни, в общем-то, ничего и никого не стесняется — во время интервью с журналисткой Клодин Ко в середине 2000-х он открыто мастурбировал.

Что еще?…Ах, да. Основатель компании не любил некрасивых людей, поэтому в корпоративной переписке просил не нанимать их на работу и иногда увольнял внешне разонравившихся сотрудников.

Что в итоге?

В июне 2014 года Дов Чарни был отстранён от должности CEO советом директоров из-за «предполагаемых должностных преступлений и нарушения политики компании». Среди прочего его обвиняют в том, что он тратил деньги компании на собственные нужды.

Сейчас у American Apparel осталось 239 магазинов в 20 странах. В июле 2015 года компания объявила о сокращении сотрудников и закрытии части убыточных магазинов в рамках программы по сокращению расходов на 30 миллионов долларов в ближайшие полтора года.

Реклама American Apparel стала куда более целомудренной, но даже в самой компании не верят, что ситуация принципиально изменится в ближайшее время.

Автор: Виктория Мартынова

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Закрыть